(2024更新) 如何有效經營個人品牌, 最常誤解的10個觀念
如果你想了解如何個人品牌，你可以參考自造成功這本書（實體書已售罊)。
以下是建立個人品牌常見的錯誤，當你避免這些錯誤，你的個人品牌發展會更順利，你也會更容易脫穎而出。
1. 專注技能提升，不須經營個人品牌
很多人認為「技能」是對方是否雇用你，或客戶跟你合作的最終原因。
技能的確很重要，但根據我們與客戶經驗，技能僅是基本條件，個人品牌往往是你能否成功合作，甚至獲得更高薪的關鍵。
尤其是在知識工作與AI年代，你的個人品牌變得比以往更加重要。
真實社會中，你多少都可能面對一個情況：「與你擁有相同或類似技能的人，跟你競爭相同職位或工作。」
然而，有時你會發覺到縱使你們技能相同，甚至對方技能有些不如你，但雇主或客戶仍舊去選擇對方，而不是你。
為什麼？
這原因很可能是對方擁有更好的個人品牌，雇主或客戶更相信對方。
此外，當客戶或雇主付給你薪水時，你的薪水不僅包含你的技能而已，有一部分（甚至是大部分）是付給你的個人品牌。（更多詳細內容在自造成功）
舉例來說，當你去聽Taylor Swift的演唱會，你購買的門票錢（中位數是3萬）不僅是演場會本身，還包含Taylor Swift的個人品牌。
又或者，你今天購買足球員梅西(Messi)在日本友誼賽的門票（基本價位1萬日圓，最高300萬日圓），你付的不僅是觀看梅西過人得分或傳球的技能，更多是他的個人品牌。
在AI年代，技能光環可能消逝比想像中還快速，你的個人品牌會變得更加重要。
個人品牌代表的是「溫度」與「偏好程度」，幫助你從冷冰冰的技能解放出來。
“In a world increasingly dominated by AI, the human touch will become even more valuable. It’s the human touch that builds trust, empathy, and connection.”
– Howard Schultz, Former CEO of Starbucks
在AI年代中，當你經營個人品牌，你將為自己提高人性、溫度、親近性，讓你更有可能贏得機會與高薪。
2. AI能為我經營個人品牌
2023年上半年，生成式AI推出到市場上。
經過一陣觀察後，我們發覺並相信AI真的會是改變未來的一項重要發明。
然而，縱使AI人工智慧很聰明，但它無法為你經營個人品牌。
從我們的實作與理解，人工智慧像是1個不停演化的圖書館，你可以詢問它問題並給它指令，幫助你快速獲得材料或想法。
指令的品質會影響回應的品質，但AI無法為你經營個人品牌。
特別是生成式AI還可能捏造訊息，或提供給你錯誤訊息。
因此，你的判斷力比過往更重要，這也是為什麼你不能單純依靠或利用人工智慧去經營個人品牌。
“The key to leveraging AI for productivity is to find the right tasks to automate.” – Thomas H. Davenport, Professor at Babson College
人工智慧能處理許多事，但它不會是所有事，也無法為你經營個人品牌。
還有，人工智慧提供的作品，往往能被AI辨認出來。
一位世故或經驗老道的人，他能分辨出來這內容是人工智慧所寫，或真人的作品。
因此，你仍需要靠自己經營個人品牌。
人工智慧能幫助你提升效率，加速你收集資料的時間，但你仍需要查證。
不要用錯誤資訊經營個人品牌，過度相信AI很可能會降低你個人品牌的價值。
3. 認為個人品牌是從他人心中出發
這是很常犯的錯誤。
一個穩固的個人品牌，是從「真誠的自己」出發，而不是從他人開始。
當你從他人想法出發時，就好像你被問到你是誰時…
你回答：「嗯… 請你告訴我，我是誰？」
你不是單純的產品，而是位活生生有感情的人，因此你必須要了解你是誰，不是虛偽的假扮你是誰。
因為當你都不清楚你是誰時，別人更無法清楚知道你是誰。
個人品牌絕不是要你變成別人心中的那個人，絕對不是。
當你想要建立個人品牌，你要更勇敢，變得更真誠，鼓勵自己擁抱最真實的你，從心中出發。
當你要建立個人品牌，Please be yourself.
你要清楚定義你自己，傳達你是誰，而不是由他人定義你開始。
Don’t let the expectations and opinions of other people affect your decisions. It’s your life, not theirs. –Roy T. Bennett
4. 我的工作就是個人品牌
你的工作有這3種功能：
- 呈現個人品牌的一種方式
- 實現你個人品牌的一種途徑
- 也是幫助你個人品牌發展的燃料
但，你的工作不等於你的個人品牌，就像你不會說你的工作等於你，不是嗎？
你不會說你的工作等於你。
因為你除了工作上的你，你還有其他很多的面向。
如果你沒有工作，你可能會少了些方式幫助你強化你的個人品牌知名度，但你仍可以在不同平台溝通你的個人品牌，幫助你取得機會。
PS: 推薦閱讀：為什麼你要經營LinkedIn的5個原因。
你的工作可以成為你溝通個人品牌的一種管道，但你的工作仍不代表你是誰或你的個人品牌。
你不能偷懶，你仍需要思考什麼是你的個人品牌，你代表什麼？
如果你沒有事先思考與規劃你的個人品牌，你的工作就會變成一份僅是餬口的工作，而沒有策略或目的性，那麼就很難對你的個人品牌產生太多幫助。
5. 公司品牌就是我的個人品牌
上圖是哈雷機車的股價，你就算沒騎過哈雷機車，你也一定聽過哈雷機車(Harley-Davidson)。
大約在2004-2006年，哈雷機車是全球講到品牌年輕化或品牌再生的經典案例。
很多人都希望了解Harley-Davidson為什麼會如此成功，甚至也有些人想去Harley-Davidson工作或實習，期待了解Harley-Davidson的行銷秘密，也讓自己沾光。
從上圖你可以看到Harley-Davidson的股價在2006年創上Harley-Davidson有史以來的歷史高價。
不過，之後的金融海嘯，讓她的銷售量大幅下滑，股價也應聲落下…
甚至，在2020年6月，Harley-Davidson更因為COVID 19以及品牌老化的原因，使得她的股票不再屬於S&P 500股票之內…
現在的Harley-Davidson仍在努力，希望可以透過電動引擎的方式讓自己的品牌變得再度年輕化，我們希望不久的將來她可以做到。
2006的哈雷機車，每個人都想沾光，14年後，2020年的哈雷，大家卻不再談她。
以上是Harley-Davidson的真實故事，以下則是與你未來發展息息相關的問題。
當你了解Harley-Davidson的故事後，問問自己，
你仍想將你的個人品牌交給你的公司嗎？
2年前眾人追捧的公司，很可能2年後股價就應聲倒地，15年後就陷入掙扎…
當公司品牌陷入掙扎時，你能憑一己之力扭轉她嗎？
答案很可能是不行。
如果這樣，你會希望你的個人品牌一直跟公司品牌綁在一起嗎，
在個人品牌世界中，你能掌握的東西才屬於你的個人品牌（更多內容在自造成功）。
再一次。
個人品牌世界中，你能掌握的東西才屬於你的個人品牌。 -IPIB
自造成功這本書提到，當初Hank誤認公司品牌等於個人品牌，他付出慘重代價。
想看看，你能掌握你的公司或學校嗎？
除非你是創辦人或大股東，不然答案很可能是不行，對嗎？
你的公司、部門、學校，都可能會因為個人或環境因素而消失，或甚至你可能有天會想主動離開組織。
假使你把公司視為你的品牌，由公司決定你的品牌，就好像你把車鑰匙交出去，然後將自己綁在後座，一路完全由別人駕駛，決定你的行進方向。
等到你下車時，你很可能會發覺你到了一個完全不屬於你的地方…
你要自己掌握個人品牌，公司可以提供你舞台，展現你的個人品牌，可是公司品牌絕不是你的個人品牌。
6. 擁有高知名度就等於擁有品牌
你知道Usain Bolt是誰嗎？（如果你不知道，沒關係，等一下會告訴你。）
不過，讓我們先釐清這觀念，很多人提到建立個人品牌，就是要變得出名，讓大眾都知道你。
然而，個人品牌需要持續溝通，
很難僅靠一兩次的溝通就能建立個人品牌。
知名度的確很重要，我們在自造成功這本書也一直強調，但在眾人心中擁有高知名度不等於你就擁有個人品牌。
因為真正了解並擁有紮實個人品牌的人，他不會期待所有人都認識他。
因為這件事這不切實際，有經營個人品牌的都知道一件事：「知名度，是你用時間、金錢、其他資源等換來的。」
而高知名度，往往也代表你需要投資巨大的時間與金錢等。
也因此，當你想讓每個人都知道你時，你需要有非常龐大的資源，然而，大部份的人都僅有非常有限的資源。
所以，追求高知名度並不切實際，有範圍的知名度才是對的。
回到Usain Bolt，對大多數人來說，或許他們不知道Usain Bolt是誰。
但，對於多數認真練田徑並放眼國際的選手，他們絕對知道Usain Bolt是誰，因為他是目前100公尺的世界紀錄保持人，也是許多田徑選手的偶像。
他在2009年創下100公尺9.58秒的紀錄，他身上有8面奧運金牌，所以如果你想要知道在奧運田徑場奪金的感覺，訪問Usain Bolt就對了。
縱使沒有跑田徑的人很可能不知道他是誰，但他在田徑場上的表現有目共睹，也成為許多品牌的代言人，甚至讓他在2016年就賺進了超過9億9,000萬的台幣，
你不需要成為眾人皆知的名人，而你的職涯或商業也能取得很成功的發展。
7. 涉及越多領域越好
當你開始擁有個人品牌後，你會有許多機會來找你。
很多人也會因此開始分心，發散方向，以為自己無所不能。
舉例來說，他可能會從原本的科技、開始談哲學、教育、投資、健康、政治等。
每一個領域都有其專業，都需要花相當的時間耕耘，當一個人開始對很多領域都發表看法時，他的觀點就難以深入，而他的個人品牌就開始停止扎根。
專注才能將根扎深，而根扎的越深，樹才會更加茁壯（更多詳細內容在自造成功）。
個人品牌就像一顆樹一樣，當你希望個人品牌更加茁壯，專注不要輕易發散。
勇敢表達你的個人品牌3件事:
1. 不做什麼
2. 不是什麼
3. 不要什麼
你的個人品牌會更有價值與影響力。
8. 擁有網站、Blog、Facebook、LinkedIn就代表有個人品牌
網站、部落格、Facebook、LinkedIn都是溝通個人品牌的好工具。
但擁有這些工具，並不代表你就有個人品牌。
工具就只是工具，你的思維才會是影響你工作是否能發揮效果的關鍵。(推薦閱讀： 一位德國老奶奶超過我們的車。）
策略先行。
摘錄自「自造成功」
要運用工具來形成個人品牌前，你必須要有正確的個人品牌思維與策略，你的個人品牌策略永遠都擺在你的溝通工具之前（學習個人品牌策略，自造成功提到更多）。
一個沒有策略的個人品牌，會變成是雜音，你聽得到它，但它沒有影響力。
9. 指派工作做好就會有個人品牌
工作幾乎從來沒有做完的一天，工作只會持續不斷地進來，但面對工作，你或許有選擇的機會。
當你工作時，你必須要清楚你的個人品牌代表什麼，那麼在面對選擇時，你就有參考的標準，你要首選對個人品牌有幫助的工作。
假使你的個人品牌有創新的元素，就像我們的職涯教練一樣，那麼面對創新或現有暢銷產品的工作選擇時，你要選擇創新的任務。
縱使創新可能有風險，但當你勇敢選擇創新的任務，個人品牌累積才會更快。
你不需要成為「什麼都找他/她就對了」這種人，相反的，你要成為當這種人。
別人想到「要創新，那你就必須要找他/她」。
我們從來不相信一個人在每件事上都能做得很好，就像醫生也有分專科，運動員也有分領域一樣，都有自己的專長。
當你有機會選擇任務時，思考你的個人品牌代表什麼，選擇對你個人品牌累積有幫助的任務，而不是單純做所有的事情。
10. 個人品牌僅跟能力高度相關
的確，個人品牌跟你的專業能力有很密切的關係…
然而，在市場上，你總是能找到跟你具備同樣能力的人，這時如果你想讓自己跟對方有所區隔，那麼差異就會出現在一些不常被注意的點上。
例如，你的價值觀、使命、信念等。
就像面試的時候，沒有100%對或錯的答案，一切都取決於你本身的價值觀，以及坐在你對面的人的價值觀。
雖然價值觀、使命、信念看不到，但它的確會影響我們與客戶合作的方式與互動。(推薦閱讀：如何找工作，當你接受與大眾不同的作法）
當然，這些項目也會影響到你的客戶（不論是面試官、主管、或潛在客戶等）如何判斷你，是否選擇你，是否推薦你等。
你可以工作時很嚴謹與認真，但下班時變成一位愛講笑話的人，不過
你的價值觀或使命通常會從一而終，不輕易改變。
一旦你將價值觀與使命也整合到你的個人品牌，你的思考與決策也會變得更長期，因為價值觀與使命不太會因為外在環境而有所改變。
如此一來，你會做出對你長期發展或對使命有幫助的決定。
因此，不要擔心去分享你的價值觀、使命、信念等讓他人知道。
個人品牌本來就不是要吸引所有人，也不是吸引到最多人，而是吸引到認同你與相信你的人。
唯有吸引到對的人，你才能讓職涯與商業發展變得更好。
11. 個人品牌不應改變
不可諱言，這很可能是最難的事：「改變他人對你的看法。」
因為一旦某個人對你形成特定的觀點或想法，往往就會根深蒂固，難以改變。
可是，這絕對不是個人品牌不應改變的原因。
時代會改變，市場也會改變，所以你的個人品牌也應該要改變。
你的個人品牌應該要與時代與市場與時俱進。
有時候，這可能會需要大幅調整你的專業能力來因應時代的改變，但有時，也僅要做些細微的調整即可。
舉例來說，如果你是一位漫畫家，那麼隨著時代變化，你可能要學習運用新的科技工具與軟體來繪圖。
不然，出版商收到你的作品後，可能還要再請一個人將你的作品轉換成所需的檔案格式，那麼很可能就會減少對方跟你合作的意願。
另外，當你學習新工具，有時也會幫助你變得更有生產力與擁有更高效率。
當然，也有些技術只要做些微調即可。
舉例來說，你之前可能是婚禮攝影師，專門幫新人收藏一生中最重要的片段。
但，隨著時代的變化，你現在可能是仍舊是攝影師，但你今天要攝影的主角可能變成是親子、網紅，或線上課程的授課者。
你很可能使用的器材大同小異，甚至一模一樣，但是你在攝影前的準備、角度的思考、鏡頭轉換的手法很可能就會與婚禮攝影有所不同。
由於工具類似，所以你只要做些細微調整，你就可以將自己開發到一個新的領域，建立一個新的個人品牌。
這時你的個人品牌就可以從紅海的婚禮攝影師轉變成藍海的親子攝影師、網紅攝影師、或線上課程攝影師。
每個人或許都不喜歡改變。
但縱使不喜歡，如果這件事對我們是有幫助，那麼我們就該考慮採行。
就好像婚禮攝影師，如果他的個人品牌不改變，他不選擇跨出去，那麼競爭只會越來越激烈，而利潤也會越來越少。
12. 個人品牌是未來的事
未來就是現在的延續，一年後就是365天後。
千里之行，始於足下，當你現在不出發，你永遠到不了未來。
想要有效建立個人品牌，你需要有一套系統。
當你有一套系統，你就會做對的事，你的個人品牌就會往對的方向發展，最終你也將取得更多機會還有好的成果。
如果你想要有一套系統，請進入網頁，接著點選個人品牌教練，留言我對團體教練感興趣，如下圖。
不論你在哪個位置，如果你要建立與經營個人品牌，今天就要開始，因為未來就是現在的延續。
也希望這篇文章，能幫助你對個人品牌有正確的觀念。
最後，巴菲特曾說：「他做過最好的投資就是投資在自己身上。」
The most important investment you can make is in yourself.
–Warren Buffett
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P.S. 如果你對建立與經營個人品牌感興趣，不妨參考Hank的自造成功：提升你營收與收入的個人品牌經營術（它是個人品牌領域中獲得最多正面評論的一本書），你會有更多收穫。
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